Guía práctica: cómo empezar a crear contenido si eres abogado

Crear contenido no es algo para lo que te formaste en la universidad. No lo enseñan en Derecho, y es normal que te sientas incómodo al enfrentarte a una hoja en blanco o a la cámara de tu celular.

Jonnathan Valencia

Consultor en Marketing Jurídico

julio 4, 2025
Lectura: 4 minutos

Muchos abogados sienten que deben ser “serios” todo el tiempo. Pero en realidad, lo que genera conexión es la autenticidad.

Jonnathan Valencia

La creación de contenido tiene algo de arte, algo de estrategia y mucho de comunicación. Por eso, si alguna vez te has propuesto publicar en redes sociales o compartir tus ideas en Internet y te ha ganado el miedo, la duda o la falta de claridad, no estás solo.

Muchos abogados enfrentan este mismo bloqueo creativo. O no publican nada por miedo a no hacerlo bien, o terminan publicando cualquier cosa sin lograr resultados.

Por eso quise escribir esta guía práctica. Para darte un punto de partida. Para que tengas una base sólida que te ayude a comenzar, a construir una presencia profesional en redes y a posicionarte como un abogado visible, confiable y con autoridad.

Paso 1: Define tu objetivo como creador de contenido jurídico

Antes de escribir o grabar cualquier cosa, responde esta pregunta:
¿Para qué quieres crear contenido?

Tu objetivo puede ser:

Atraer más clientes
Posicionarte como especialista en una rama del Derecho
Educar a tu audiencia
Diferenciarte de otros profesionales

⚠️ Si no tienes claro el “para qué”, tu contenido será confuso y disperso.

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Paso 2: Conoce a quién te diriges

Tu contenido no es para “todo el mundo”.
Un error común es pensar que al ser abogado puedes hablarle a cualquier persona.

Define tu público ideal:

¿A quién quieres atraer?
¿Qué problemas legales tiene esa persona?
¿Qué tipo de lenguaje entiende?

Cuanto más específico seas, más potente será tu contenido.

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Paso 3: Elige tus temas base

Haz una lista de 4 a 6 temas centrales relacionados con tu especialidad jurídica.
Por ejemplo, si eres abogado de familia:

Custodia de hijos
Cuota alimentaria
Divorcios
Acuerdos prenupciales
Adopciones

Esos serán tus “contenedores” de contenido. Dentro de cada uno puedes desarrollar decenas de ideas.

Paso 4: Crea contenido educativo, no promocional

El marketing jurídico no se trata de “vender”, sino de aportar valor.

Tu contenido debe responder preguntas, prevenir errores, explicar conceptos complejos de forma simple.
Algunos formatos que puedes usar:

📌 Post de “Errores comunes que veo en…”
📌 Mini tutoriales o tips legales
📌 Historias de casos reales (con respeto a la confidencialidad)
📌 Respuestas a preguntas frecuentes de tus clientes

Paso 5: Elige los canales correctos

No necesitas estar en todas las redes.
Comienza con una o dos que puedas manejar bien. Las más recomendadas para abogados:

LinkedIn: ideal para posicionamiento profesional
Instagram: para conectar de forma visual y cercana
YouTube: si te sientes cómodo hablando a cámara

📌 Recuerda: más importante que “estar” es estar con propósito.

Paso 6: Organiza tus ideas en un calendario

Tener un calendario editorial te evita improvisar.
Organiza tus publicaciones por semanas, alternando tipos de contenido (texto, imagen, video).

Puedes usar herramientas como Trello, Notion o simplemente una hoja de Excel.

Paso 7: Pierde el miedo a mostrarte

Muchos abogados sienten que deben ser “serios” todo el tiempo. Pero en realidad, lo que genera conexión es la autenticidad.

No necesitas actuar ni parecer alguien más. Solo mostrar tu conocimiento con claridad, respeto y cercanía.

Comparte tu historia. Muestra tu día a día. Habla desde tu experiencia. Eso también es marketing.

Conclusión

Empezar a crear contenido como abogado no es fácil, pero es más sencillo cuando sabes por dónde comenzar.
Con esta guía tienes las bases para estructurar una estrategia que te ayude a posicionarte, generar confianza y atraer a tus clientes ideales.

Recuerda: si tú no hablas de lo que haces, nadie lo hará por ti.

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Consultor en Marketing Jurídico | Dir. Eject. Revista Invictus | Co-founder Appogado
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